L’employee advocacy  : Ancrés dans une guerre des talents alors même que la demande de maîtrise des budgets s’accentue, le tout dans un contexte de transformation digitale de l’entreprise, pousse les services de recrutement à réinventer leur modèle de fonctionnement.

L’employee advocacy en est une résultante et répond à une question simple : comment mieux impliquer les collaborateurs d’une entreprise dans le sourcing de candidat ?

Facebook Workplace est une solution d’employee advocacy permettant de suivre l’engagement des collaborateurs sur les réseaux sociaux. L’infographie qui suit vous présente comment Facebook Workplacecontribue à faciliter l’action du service recrutement en entreprise.
Les techniques classiques de recrutement ne fonctionnent (presque) plus

« On en est où du recrutement du nouveau commercial B to B ? »

… cela va faire maintenant faire 2 mois que le quotidien de Sophie, chargée de recrutement au sein d’un groupe industriel, démarre par cette même question. Pourtant Sophie ne comprend pas, l’offre d’emploi a d’abord été publiée sur le site de la société avant d’être logée sur tous les jobboards de la région et sur la plupart des grands jobboards (inter)nationaux. Le constat est sans appel : 12 candidatures dont seulement 4 qualifiées mais qui n’ont pas convaincu Loïc, le responsable du futur embauché.

Pourtant Sophie a tout tenté, elle a déjà partagé trois fois l’annonce sur ses profils Linkedin et Facebook, l’offre a été publiée dans tous les groupes de discussion en lien avec le commerce BtoB sur Linkedin, sur toutes les pages dédiées au recrutement sur Facebook…rien n’y fait, pas une candidature depuis 20 jours. Il ne lui reste plus qu’une solution, celle qui plaira le moins au responsable du poste, contacter une agence spécialisée qui lui proposera une prestation sur-mesure pour un coût sur-mesure.
Misez sur vos collaborateurs et les réseaux sociaux pour recruter, une stratégie payante

C’est alors qu’elle apprend que sa société vient de déployer Facebook Workplace auprès de ses collaborateurs. Alors qu’elle sort à peine de la formation à l’utilisation de l’outil, elle comprend qu’elle peut peut-être s’appuyer sur cette solution pour engager ses collaborateurs sur la recherche de ce commercial BtoB. Elle poste alors son offre d’emploi accompagnée de ce message « Bonjour à tous, nous recherchons activement un commercial BtoB qui aura la charge de développer Dolibarre, notre dernier produit. Il rejoindrait l’équipe de Loïc au bâtiment B. Si vous connaissez quelqu’un dans votre entourage ou dans votre réseau susceptible d’être intéressé, merci de repartager cette annonce. Sophie. »

Loin de s’attendre à un tel succès, ce sont près d’un collègue sur cinq qui ont repris son annonce générant ainsi 7 sollicitations pour des informations complémentaires pour 6 candidatures qualifiées.

2 semaines plus tard les 6 entretiens ont eu lieu et, parmi les 2 candidats appréciés de Loïc, c’est finalement Margaux qui sera recrutée et intègrera l’équipe quelques semaines plus tard.

Sophie a ainsi, grâce à l’employee advocacy et Facebook Workplace atteint l’ensemble de ses objectifs :

Un recrutement mené à bien
Maîtriser les coûts de recrutement et ne pas recourir à un cabinet externe
Respecter un délai raisonnable (Loïc lui a tout de même demandé qu’elle utilise plus rapidement Smarp la prochaine fois)

Mais Sophie a également atteint des objectifs qu’elle ne s’était pas fixé :

Accroître la visibilité de son action en interne
Développer les collaborations avec les autres équipes de la société
Contribuer à accroître la notoriété de l’entreprise sur les réseaux sociaux (il faut savoir que les 57 reprises de sa publication ont généré près de 250 interactions sur les réseaux sociaux)

Peut-être me direz-vous qu’il semble saugrenu de s’adresser directement à Margaux alors même qu’elle n’a pas encore intégré la société.
Innover dans sa politique de cooptation

Si cet article vous a plus je vous invite à  regarder notre benchmark des solutions d’animation et de gestion des réseaux sociaux, à découvrir notre offre Facebook Workplace ou à contacter notre agence de marketing RH.